Наталия Лымарь — эксперт по практическому маркетингу, создатель и руководитель маркетингового агентства MarketingCasesLab.Член Гильдии маркетологов России, Победитель премии «Женщины России» в номинации «Маркетинг в бизнесе».
Наталия, добрый день! Вы являетесь создателем и руководителем своего маркетингового агентства MarketingCasesLab. Как пришла идея создания и названия?
Наталия Лымарь: Добрый день! Идея создания MarketingCasesLab родилась из многолетнего опыта работы в самых разных отраслях. Я видела, как маркетинг может быть мощным инструментом развития бизнеса, но сталкивалась с одной общей проблемой: маркетингом часто занимаются «по остаточному принципу». Кадров не хватает, стратегии создаются «на скорую руку», а компании упускают огромный потенциал.
Для меня миссия агентства — это не просто создание рекламных кампаний. Это помощь бизнесам в самых разных сферах: от производства до ритейла, от стартапов до крупных корпораций. Мы хотим, чтобы маркетинг перестал быть чем-то второстепенным и стал основой роста. Название MarketingCasesLab символизирует нашу философию. Это лаборатория, где для каждого клиента разрабатываются уникальные решения, основанные на глубоких исследованиях и креативе.
Мы создаём кейсы, которые не просто работают, а помогают бизнесу расти и быть понятным своей аудитории. Также я осознаю, что рынок страдает от нехватки профессиональных кадров. Многие компании либо нанимают новичков, либо пробуют работать «на интуиции». Поэтому одна из целей моего агентства — не только решать текущие задачи клиентов, но и развивать рынок: делиться знаниями, обучать, консультировать, поднимать уровень маркетинга в стране в целом. Для меня маркетинг — это не только о бизнесе, но и о людях. О том, как бренды могут становиться ближе, решать реальные проблемы клиентов и менять жизнь к лучшему.
Помимо своего агентства вы также ведёте преподавательскую деятельность. Как удаётся совмещать? И помогают ли собственные кейсы?
Наталия Лымарь: Преподавание для меня — это возможность делиться опытом и вдохновлять других. Это не нагрузка, а скорее взаимный обмен энергией и знаниями. Студенты на программах MBA — это люди с амбициями, они хотят не просто теории, а практики, и тут мои кейсы действительно незаменимы. Совмещение возможно благодаря команде. У меня есть профессионалы, которым я полностью доверяю. Они берут на себя операционную часть, а я могу сосредоточиться на стратегических задачах и преподавании.
В мире становится всё больше успешных женщин. И наверняка приходится учиться отстаивать свои интересы и границы. Кого вы считаете своим конкурентом?
Наталия Лымарь: Конкуренция — это двигатель прогресса. Я не боюсь конкурентов, наоборот, стараюсь учиться у них. Уважение к другим профессионалам — основа роста. Если говорить о конкретных именах, то это крупные маркетинговые агентства. Они задают высокую планку, вдохновляют на масштабное мышление. Но я всегда помню, что конкурент — это и ты сам: важно каждый день быть лучше себя вчерашнего.
Вы являетесь Членом Гильдии маркетологов России. Расскажите, пожалуйста, как туда попадают, и какие навыки необходимы?
Наталия Лымарь: Членство в Гильдии — это признание твоего профессионализма. Чтобы попасть туда, нужно не только иметь большой опыт и результаты, но и быть готовым делиться знаниями, участвовать в развитии профессии. Здесь важны аналитические способности, креативность, стратегическое мышление и, конечно, умение работать с людьми. Гильдия объединяет тех, кто любит своё дело и готов поднимать маркетинг на новый уровень.
У вас более 20 лет опыта в маркетинге, и наверняка есть кейсы с звёздными амбассадорами. Поделитесь несколькими из них.
Наталия Лымарь: Амбассадорство действительно стало мощным инструментом в маркетинге, и я использовала его во множестве проектов. За эти годы мне удалось поработать с: Полиной Гагариной, Ксенией Собчак, Ксенией Бородиной, Алексеем Ягудиным, Яной Рудковской, Павлом Волей, Стасом Ярушиным и, конечно, неоднократно с Дмитрием Дибровым. Каждый из них привносил в кампанию что-то уникальное. Например, Дмитрий Дибров с его интеллигентным образом помог подчеркнуть статус и премиальность одного из брендов. А с Ксенией Бородиной мы провели кампанию, которая не просто увеличила продажи, но и подняла вовлечённость аудитории до рекордных показателей. Помимо этого, я активно работала с популярными блогерами и инфлюенсерами. Это всегда тонкая, но невероятно интересная работа.
Помимо собственного агентства вы владеете брендом одежды, который раскрутили с помощью маркетинга. Расскажите, какие инструменты использовали?
Наталия Лымарь: Работа над брендом одежды для меня стала вызовом и экспериментом. Я хотела показать, что даже в высококонкурентной нише можно выделиться, если использовать маркетинг грамотно и креативно. Мы начали с глубинного анализа аудитории. Бренд ориентирован на людей, которые ценят стиль, комфорт и индивидуальность, поэтому акцент был сделан на их потребностях.
Ключевые инструменты, которые мы использовали:
— Сторителлинг. Мы рассказывали истории о создании вещей, о людях, которые их носят, о том, как одежда помогает им чувствовать себя увереннее.
— Коллаборации. Партнёрства с известными блогерами, локальными дизайнерами и даже другими брендами сделали бренд узнаваемым.
— Оффлайн-ивенты. Провели несколько ярких презентаций коллекций, где гости могли не только увидеть одежду, но и почувствовать атмосферу бренда. Самое главное — я постоянно применяю свои знания в маркетинге, чтобы тестировать новые подходы. И этот опыт показывает: если ты действительно понимаешь свою аудиторию, то можешь построить успешный бренд даже в самых насыщенных рынках.
Помимо того, что вы бизнес-леди, вы ещё и прекрасная женщина. Удаётся ли совмещать личную жизнь и бизнес? И как, если не секрет?
Наталия Лымарь: Спасибо за вопрос! В 2021 году мне выпала честь получить премию «Женщины России». Это стало для меня не просто признанием, но и мотиватором продолжать двигаться вперёд. Я убеждена, что в современном мире быть женщиной и лидером — это не выбор между карьерой и личной жизнью, а искусство баланса. Для меня источником вдохновения всегда была возможность помогать другим раскрывать их потенциал, будь то клиенты, студенты или моя команда. И ещё один важный момент: я всегда нахожу время для того, чтобы перезаряжаться. Это могут быть путешествия, которые расширяют горизонты, или даже простая прогулка, где приходят самые интересные идеи. Важно помнить, что в центре любой деятельности — энергия, и её нужно беречь и наполнять.
Поделитесь вашими планами на 2025 год.
Наталия Лымарь: 2025 год обещает быть насыщенным. Мы запускаем несколько крупных проектов для клиентов, планируем расширить агентство и усилить аналитическое направление. Кроме того, я хочу больше времени уделить образовательным программам, возможно, выпустить курс или книгу о маркетинговых стратегиях. Именно в этом году хочу сместить фокус работы на регионы — там огромная потребность в маркетинге, как в образовательном плане, так и во внедрении в бизнес.
А главное — я хочу продолжать вдохновлять. Ведь маркетинг — это не только про продажи, это про создание ценностей, которые делают мир лучше.
